2019年京东618销售额在创新高！累计下单金额达2015亿元

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 6月19日消息，京东集团今日对外透露：随着第16个京东618全球年中购物节在6月18日迎来了最高潮，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，覆盖7.5亿全球消费者。而去年这个数字是1592亿元，在巨额基数下仍实现了26.57%的增幅。

　　京东618累计下单金额达2015亿元

　　6月18日是京东的生日，因此京东选择在这一天打造一个“年中购物节”，原本这只是京东一家的“店庆日”，但如今，618已经发展成为全行业的年中盛事。“618不仅是商家发布新品爆品、消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费趋势的重要时机。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。

　　新供给激活新需求

　　虽然京东618已经走过了16个年头，但这个618还真的很不一样。比如，今年618，京东已经从零售生态向外延伸，进入到产品开发、生产制造等产业链的源头环节。

　　在618前夕，京东发布了“厂直优品”计划，将招募超过10万家具备国际品质的制造企业，通过营销、传播、技术等全面支持推动更多高品质产品从厂家直接走到广大消费者手中。618期间，京东拼购的“厂直优品”好货下单量环比增长超过4倍。

　　京东的C2M反向定制今年实现了平台化和产品化，通过多维度的大数据分析帮助制造企业精准锁定消费需求，不断上演传统产业的“逆袭之路”。在显示器领域，京东推动各大主流品牌商孵化20多款新品，618期间京东每销售出3台显示器就有1台来自京东的反向定制；在笔记本领域，京东通过对用户的数据分析，进一步细化出游戏本、轻薄本、设计师电脑等细分市场，旨在最大程度的提升用户体验，京东独家定制的5000台爆款电竞屏游戏本拯救者只用了5分钟便全部售罄，京东与戴尔合作的灵越7000爆款设计师本在618期间的销量是5月日均的5倍，机械革命反向定制的轻薄本销量同比增长170%。

　　全球六大洲参与 进口商品提升消费品质

　　据介绍，今年的京东618，吸引了全球六大洲消费者参与。6月18日开场仅20分钟，全球售境外的电脑销量就同比增长了7.5倍，成交额同比增长4.2倍。目前，京东泰国已经完成了全品类覆盖，物流配送服务已覆盖泰国全境，其中在曼谷地区85%的订单已经实现了211限时达服务。

　　京东印尼也已经向印尼提供3C、家电、消费品、生鲜、服饰等19个品类的200万种商品，特别是通过与JOYBUY的深度合作，现已成为诸多中国及国际品牌进入印尼市场极为重要的销售渠道，在今年的618期间，JOYBUY日均订单环比3至5月增长123%。

　　在6月18日开场还不到10分钟的时间，海囤全球的成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，来自日本的一款VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

　　来自全球的商品，极大地提升了中国消费者的生活品质，从几年前的奢包名表到现如今的日用生鲜，中国市场与全球制造的联系已经深入到了生活的每一个细节。在中国商品售全球的同时，全球商品同样也在中国找到了最好的成长机会。中国始终是全世界最大的成长性市场，也是开放的世界市场的重要组成。

低线市场潜力爆发 城乡消费全面升级

　　今年的618期间，低线级市场消费非常活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，低线级城市新用户占比领跑全站，以低线级城市为主的新用户也爆发出了惊人的消费力。来自京东家电专卖店的销售数据显示，自6月1日以来，村镇居民所购买的平板电视中，有51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视的销量比去年翻了一番，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。

　　而在零售基础设施更加便利的一二线城市，消费者拥有更多的选择空间，对于商品功能需求也更趋于个性化和多元化。6月1日至18日，京东家电销售的3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品，成交额同比超200%；2000元以上高端美发护发类产品，成交额同比增幅达到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长了5倍。

　　面对庞大的高品质用户数量和需求，京东也一直是各大品牌商新品首发的必选之地，在今年的618期间，90%的核心品牌都在京东发布了新品。值得一提的是，京东还推出了“京东超级新计划”，为品牌新品提供了全生命周期的运营解决方案，并上线了“京东小魔方”，为消费者打造了新品消费阵地。618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%。特地选择在京东618期间首销的Redmi K20 Pro，在开售2小时就拿下新品销量第一；而在京东618期间推出的一加7Pro，仅用了25秒就销售上万部；京东线上专供的vivo Z系列，销量同比增长超200%。

　　除了品质好物越来越青睐外，城乡全面消费升级也体现在了消费者对于付费高品质服务的强烈需求上。今年618期间，作为国内第一个电商付费会员体系，京东PLUS会员会籍销量超过了280万个。而覆盖367座城市的“城市接力赛”，以“生日红包大作战”两大互动玩法单个活动直接参与人数均破亿，这也于低线市场的爆发密不可分。

　　从“指尖”到“身边” 线上线下加速融合

　　今年的618，京东联合了百万线下门店共同参与，让质优价美的商品从消费者的“指尖”走向“身边”。

　　6月6日，在素有“中华第一商圈”的南京新街口，一家8000多平米的京东五星无界零售超级旗舰店正式亮相，这也是京东战略投资五星电器后新开的首家超级旗舰店。这家门店开业首日即实现了5500万元销售额，一举打破五星电器门店开业的新纪录。

　　除了五星电器之外，超过1万家的京东家电专卖店覆盖了全国2.5万个村镇、60万个行政村的亿万家庭。在京东家电专卖店，低线级市场的消费者可以享受到与一线大城市无差别的家电零售服务。

　　而全国范围内超过100家的京东电脑数码专卖店，集合了华为、荣耀、小米等近1500个品牌，今年618期间，京东电脑数码专卖店线下成交额达到去年11.11的19倍，其中老牌传统PC厂商联想依然占据销售排行榜榜首。

　　6月1日至18日，京东新通路累计销售额达到去年同期的320%。

618背后的力量 零售基础设施升级

　　技术是京东618顺利运行的基石，也是京东对外提供技术和服务的基础。经过多年的不断技术积累、改进和线上大促的千锤百炼，京东面对今年618高速增长的单量压力，在不增加服务器资源的情况下依然保证了用户极佳的购物体验，这背后源自于京东技术与数据中台阿基米德系统的坚实支持。

　　作为支撑京东万亿GMV的基础设施，阿基米德系统集合了大规模容器调度、数据库与存储、微服务、智能图片技术，以及异地多活和智能运维等技术能力，实现了服务器资源的精准预测和秒级编排调度，大幅提升资源利用率。

　　在今年的618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，可以从容应对亿级订单。其中，23个“亚洲一号”智能物流仓，形成了亚洲电商领域规模最大的智能物流仓群；超过50个不同层级的无人仓也组成了全国最大规模的机器人仓群。

　　正是源于京东物流的技术加持和数百万物流人的辛勤付出，尽管订单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍超过91%，高品质物流服务能力再次提升，刷新行业纪录；同时，京东物流多样化产品持续发力，物流开放业务增长强劲，非京东平台物流服务收入同比增长120%，尤其是京东云仓和京东冷链超过10倍的业务量增长，全面助力京东618。而作为大促运力的重要补充，达达骑士在今年618期间的配送总里程超过1.1亿公里，相当于地球往返月球150次。

　　支付也重要的基础设施。6月18日第一个小时，京东支付交易额同比达266%；支付笔数峰值也达到去年325%，再创新高；白条还达成了交易额24秒破亿的傲人战绩。在此期间，强大的科技能力则担当“幕后英雄”，为各类业务提供全方位技术保障。

　　“我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，品质化、个性化消费渐成主流，通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升。大数据、人工智能和移动互联网等新技术快速普及，物流配送体系日益完善，产业链上下游、线上线下加速融合协作，大型电商平台利用大数据优势，为实体经济赋能，创造了很多新产品、新服务、新业态、新模式，大大提升消费体验。这些新产品、新业态、新模式在618期间也成为消费增长的爆点。”赵萍如是总结618对中国消费市场乃至经济成长的意义。