老板电器连续跌停是怎么回事？老板电器公布2017年业绩报告
2020-04-05 |
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老板电器作为行业的领导者，一直表现良好的白马股老板电器连续跌停两天，引起了市场的广泛关注。那么老板电器业绩方面出了什么问题？下跌这两天股票市值蒸发了几十亿元。下面就跟小编一起来了解一下吧。
老板电器连续跌停的原因是什么？
2月26日晚，老板电器公布2017年业绩报告，报告称：公司营业收入699亿元，比去年同期增长20.78％；归属于母公司所有者的净利润为14.5亿元，比去年同期增长20.18％。此外，公司预计2018年第一季度净利润为2.77亿元人民币至3.27亿元人民币，比去年同期增长10％至30％。
一般来说，业绩增长对公司来讲是好消息，然而，由于其业绩增长低于市场预期，老板电器却迎来了投资者的放弃。然后随着公司增长率的下降，内外烦恼逐渐显现。
增长速度过快
自2010年上市以来，老板电器一直保持着高收入和高利润增长的无敌神话。根据之前的财务报告，公司的收入从2010年的12.32亿元增加到2016年的57.95亿元，年增长率超过25％。净利润也从2010年的1.34亿元增加到2016年的12亿元，年增长率超过40％。
在2017年，虽然老板电器的收入和净利润继续增长，但其收入增长率为20.78％，其净利润增长率仅为上年的一半。此外，公司2017年第四季度的收入与去年同期相比仅增长了11.2％，单季度净利润首次下降3.3％甚至更为显着。
三线和四线城市的忧虑
老板电器深植于高端厨房电器市场，公司约65％的收入来自一线和二线城市。然而，自2016年下半年房地产调控以来，一线和二线城市厨房电器行业的增长率急剧下降，老板的服务业绩增长可想而知。
然而近年来，主战场一线和二线城市的市场已经趋于饱和，意识到三线和四线城市的重要性，在过去的两年里，老板电器已经推出了他们的子品牌，并试图在品牌价值的前提下不要冲淡主力，主打第三四线城市。
2012年子公司名气电器成立，为了提升品牌的声誉，使用了著名歌手担任品牌形象的代言人，从那时起，高铁和CCTV广告没有间断，主要提升品牌知名度。
与此同时，名气电器继续增加全国网点的覆盖范围，除了商店模式，公司也试图进入苏宁和国美等家用电器连锁店。截至2017年6月底，共有88家名气电器代理商，两千多家专卖店。
然而，经过多次操作，与一些本土化的电器品牌相比，名气电器有很高的期望并没有达到预期的声誉。一些三线和四线城市大多数人没有听说过这个电器品牌。
根据老板电器2017年中报，名气电器的营业收入和净利润分别为1.18亿元和64.72亿元，分别占公司总收入和净利润的3.69％和1.08％。自成立五年来，名气电器在业绩方面做出的贡献不突出，且净利率远低于公司整体净利润率18.69％。
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