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苹果股价大幅下跌的原因是什么?苹果股东起诉库克

2020-11-08 | 人围观

 11月6日,据报道,因苹果CEO库克隐瞒iPhone在中国需求减少,导致投资者数十亿美元损失,苹果股东发起集体诉讼,欲将苹果告上法庭。美国地区法官做出决定,以英国养老基金为首的股东团体可以起诉苹果。



  本周三,美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)做出决定,以英国养老基金为首的股东团体可以起诉苹果。


  在2018年11月1日的分析师会议上,苹果明明在新兴市场面临销售压力,但库克却告诉听众:“我不会把中国归入其中。”


  就在库克讲话几天之后,苹果告诉供应商控制生产;2019年1月2日,苹果又出乎意料将季度营收预期下调90亿美元,库克声称中国经济受到中美贸易战的影响,这是下调预期的原因之一。这是2007年iPhone推出之后苹果第一次降低季度营收预期,就在消息公布的第二天苹果股价大跌10%,市值蒸发740亿美元。苹果和库克声称没有证据证明他们欺骗或者有意欺骗原告。


  罗杰斯在决定中指出,股东有理由认为库克的言论存在严重的虚假、误导成分。罗杰斯认为,苹果公司也许已经看到中国出现困难,但库克可能并不知晓;中美关系紧张可能会冲击苹果,这点库克不可能不知道。


  法官还认为,原告提出一个强有力的推论,即在分析师会议上库克知道中国有风险;他们还推论库克的行为并非无辜或者疏忽,这一指责也很有道理。


    苹果股价大幅下跌的原因


  “最多便宜300(元)给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称,内存64G的红色iPhone12,他们的售价可以比官网的价格低,并且现在有货。


  10月31日下午,上海证券报记者走访深圳华强北商业区获悉,内存为64G和128G的iPhone12售价相较苹果公司官网价格分别下滑300元、100元左右,并且立刻能够取货。


  这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比。10月16日,iPhone12正式开售,官网一度被消费者挤崩,随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达。在线下开售时,苹果各大门店也是排起了长龙。


  iPhone12正式发售仅半个月,销售情况是线上一机难求,而线下出现降价且立等可取。为何被期盼已久的iPhone12,会在线上、线下出现冰火两重天的情况?在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响?


  iPhone线下降价抛货已非首次


  “卖一台手机也就赚一百多块钱”,华强北一家苹果维修中心的店员说,内存为64G和128G的iPhone12,现在降价幅度在300元和100元左右,不能再便宜了,因为他们不可能不赚钱卖给顾客。


  深圳华强北商业区是国内知名的电子市场,也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地。第一手机界研究院院长孙燕飚认为:“该地的iPhone12降价,反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”


  孙燕飚分析,iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象,但是疫情令消费者更偏向线上购物,导致线下渠道被进一步冲击。结合iPhone10、11的线下销售情况,线下经销商为了回笼资金,必然要通过降价快速出货。这样线下经销商会形成趋势,都要把货抛售到华强北等大型线下中心。


  据了解,苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间,如果iPhone12的售价在6000元左右,意味着经销商有600元左右的毛利空间。同时,iPhone12虽然全系列支持5G,但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多。


  那么在iPhone12难以大幅获利的情况下,线下经销商为何还要大举进货?


  孙燕飚介绍,除了iPhone12,iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况。现在很多经销商在iPhone上获利较少,但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间。线下经销商在苹果公司的资质等级,影响了他们从苹果公司进所有货的数量,所以为了维持在苹果公司的资质等级,必然要按照资质等级进iPhone的货。


  不过,iPhone12已没有多大的线下降价空间。深圳华强北商业区一位销售员称,内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元,可将该手机转给她,她愿意全部回收。


  现在降价幅度较大的是港版iPhone12。当记者走出一家苹果手机维修店,店员出门再次大声与记者讲价:“(iPhone12)港版的便宜1000块给你。”


    业内依旧看好iPhone12销量


  iPhone12此前一度延迟发布,但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量。银河证券研报称,iPhone未来出货量将迎可观增长,保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上,同比增长超20%。


  同时,在iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的表现显得更为重要。美国当地时间10月29日,苹果公司发布2020财年第四财季(第三季度)财报显示,在营收高于市场预期的情况下,其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73%,第四财季iPhone收入为264.44亿美元,而上年同期为333.62亿美元。


  IDC数据显示,iPhone第三季度全球出货量为4160万部,同比下滑10.6%,市场份额为11.8%,低于小米,排名第四。IDC指出,苹果手机出货量下降在预料之中,主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟。


  而受iPhone收入下滑的影响,截至10月30日收盘,A股苹果概念指数收盘下跌3.57%,多只苹果概念股大跌。其中,环旭电子、安洁科技跌停,正业科技、锦富技术、蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、立讯精密等个股跌幅超过6%。


  如今,被外界寄予厚望的iPhone12在开售不久,便有部分机型降价,到底iPhone12能否提振苹果公司在iPhone业务上的收入,A股苹果产业链又能否借此迎来转机?


  “对iPhone的销量排名全球第一有信心。”孙燕飚认为,因为iPhone12的竞争力高于iPhone11,加上智能手机市场的竞争对手发生变化,他预估包括iPhone12在内的iPhone,12个月的销量能突破2亿台。而在4000元以上的智能手机高端市场,iPhone也将收复失地,市场份额会快速上升至50%至60%左右。


  据Strategy Analytics最新研报显示,按收益来说,iPhone12有望在今年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。


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