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苹果股价大幅下跌的原因是什么？苹果股东起诉库克

2020-11-08 |

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　11月6日，据报道，因苹果CEO库克隐瞒iPhone在中国需求减少，导致投资者数十亿美元损失，苹果股东发起集体诉讼，欲将苹果告上法庭。美国地区法官做出决定，以英国养老基金为首的股东团体可以起诉苹果。

　　本周三，美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)做出决定，以英国养老基金为首的股东团体可以起诉苹果。

　　在2018年11月1日的分析师会议上，苹果明明在新兴市场面临销售压力，但库克却告诉听众：“我不会把中国归入其中。”

　　就在库克讲话几天之后，苹果告诉供应商控制生产;2019年1月2日，苹果又出乎意料将季度营收预期下调90亿美元，库克声称中国经济受到中美贸易战的影响，这是下调预期的原因之一。这是2007年iPhone推出之后苹果第一次降低季度营收预期，就在消息公布的第二天苹果股价大跌10%，市值蒸发740亿美元。苹果和库克声称没有证据证明他们欺骗或者有意欺骗原告。

　　罗杰斯在决定中指出，股东有理由认为库克的言论存在严重的虚假、误导成分。罗杰斯认为，苹果公司也许已经看到中国出现困难，但库克可能并不知晓;中美关系紧张可能会冲击苹果，这点库克不可能不知道。

　　法官还认为，原告提出一个强有力的推论，即在分析师会议上库克知道中国有风险;他们还推论库克的行为并非无辜或者疏忽，这一指责也很有道理。

　 苹果股价大幅下跌的原因

　　“最多便宜300(元)给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称，内存64G的红色iPhone12，他们的售价可以比官网的价格低，并且现在有货。

　　10月31日下午，上海证券报记者走访深圳华强北商业区获悉，内存为64G和128G的iPhone12售价相较苹果公司官网价格分别下滑300元、100元左右，并且立刻能够取货。

　　这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比。10月16日，iPhone12正式开售，官网一度被消费者挤崩，随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达。在线下开售时，苹果各大门店也是排起了长龙。

　　iPhone12正式发售仅半个月，销售情况是线上一机难求，而线下出现降价且立等可取。为何被期盼已久的iPhone12，会在线上、线下出现冰火两重天的情况?在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响?

　　iPhone线下降价抛货已非首次

　　“卖一台手机也就赚一百多块钱”，华强北一家苹果维修中心的店员说，内存为64G和128G的iPhone12，现在降价幅度在300元和100元左右，不能再便宜了，因为他们不可能不赚钱卖给顾客。

　　深圳华强北商业区是国内知名的电子市场，也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地。第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“该地的iPhone12降价，反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”

　　孙燕飚分析，iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象，但是疫情令消费者更偏向线上购物，导致线下渠道被进一步冲击。结合iPhone10、11的线下销售情况，线下经销商为了回笼资金，必然要通过降价快速出货。这样线下经销商会形成趋势，都要把货抛售到华强北等大型线下中心。

　　据了解，苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间，如果iPhone12的售价在6000元左右，意味着经销商有600元左右的毛利空间。同时，iPhone12虽然全系列支持5G，但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多。

　　那么在iPhone12难以大幅获利的情况下，线下经销商为何还要大举进货?

　　孙燕飚介绍，除了iPhone12，iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况。现在很多经销商在iPhone上获利较少，但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间。线下经销商在苹果公司的资质等级，影响了他们从苹果公司进所有货的数量，所以为了维持在苹果公司的资质等级，必然要按照资质等级进iPhone的货。

　　不过，iPhone12已没有多大的线下降价空间。深圳华强北商业区一位销售员称，内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元，可将该手机转给她，她愿意全部回收。

　　现在降价幅度较大的是港版iPhone12。当记者走出一家苹果手机维修店，店员出门再次大声与记者讲价：“(iPhone12)港版的便宜1000块给你。”

　 业内依旧看好iPhone12销量

　　iPhone12此前一度延迟发布，但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量。银河证券研报称，iPhone未来出货量将迎可观增长，保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。

　　同时，在iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的表现显得更为重要。美国当地时间10月29日，苹果公司发布2020财年第四财季(第三季度)财报显示，在营收高于市场预期的情况下，其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73%，第四财季iPhone收入为264.44亿美元，而上年同期为333.62亿美元。

　　IDC数据显示，iPhone第三季度全球出货量为4160万部，同比下滑10.6%，市场份额为11.8%，低于小米，排名第四。IDC指出，苹果手机出货量下降在预料之中，主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟。

　　而受iPhone收入下滑的影响，截至10月30日收盘，A股苹果概念指数收盘下跌3.57%，多只苹果概念股大跌。其中，环旭电子、安洁科技跌停，正业科技、锦富技术、蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、立讯精密等个股跌幅超过6%。

　　如今，被外界寄予厚望的iPhone12在开售不久，便有部分机型降价，到底iPhone12能否提振苹果公司在iPhone业务上的收入，A股苹果产业链又能否借此迎来转机?

　　“对iPhone的销量排名全球第一有信心。”孙燕飚认为，因为iPhone12的竞争力高于iPhone11，加上智能手机市场的竞争对手发生变化，他预估包括iPhone12在内的iPhone，12个月的销量能突破2亿台。而在4000元以上的智能手机高端市场，iPhone也将收复失地，市场份额会快速上升至50%至60%左右。

　　据Strategy Analytics最新研报显示，按收益来说，iPhone12有望在今年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。

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